伝わるパンフレットの書き方｜作成前に情報をまとめよう

2025.12.08｜パンフレット印刷

パンフレットは、企業やサービスの魅力をわかりやすく伝える重要な販促ツールです。

しかし、いざ作ろうとすると「何をどのように書けば良いのか」と悩む担当者も多いのではないでしょうか。

限られたスペースの中で、目的やターゲットを明確にし、デザインと内容のバランスを整えることが欠かせません。

本記事では、読者に伝わるパンフレットの書き方について解説します。

 

パンフレットの書き方を押さえる意義

効果的なパンフレットを作るには、デザインと内容の両面から「伝わる構成」を意識することが求められます。

パンフレットは単なる紹介資料ではなく、企業や商品の第一印象を左右する重要なコミュニケーションツールです。

内容の構成や言葉の選び方ひとつで、読者の理解度や購買意欲が大きく変わります。

目的をもたないまま作成を進めると、情報が散漫になり、伝えたいポイントが伝わらない結果につながります。

そのため、作成前に「何を・誰に・どのように伝えるか」を整理することが成功の第一歩です。

 

パンフレットを書く前に決めること

パンフレットの制作を始める前に、目的とターゲットを明確にすることが重要です。

目的があいまいなままでは、メッセージがぼやけ、デザインにも一貫性がなくなってしまいます。

以下にて、パンフレット作成の初期段階で押さえるべきポイントを紹介します。

 

目的とターゲットを明確にする

パンフレットには、会社案内・商品紹介・イベント集客など、さまざまな用途があります。

まずは、「このパンフレットで何を達成したいのか」を具体的に定義しましょう。

たとえば、採用活動向けなら企業の理念や働く環境を中心に、販売促進なら商品の特長や価格訴求を中心に構成します。

ターゲット層（年齢・職業・関心領域など）を明確にすれば、言葉遣いやデザイントーンも自然と定まります。

 

構成とページ数を計画する

目的と読者像が決まったら、次に全体の構成を設計します。

基本構成は「表紙→概要→詳細→行動喚起」の流れが効果的です。

ページ数は情報量に合わせ、2～8ページを目安に調整します。

事前にページごとの役割を定義しておくと、制作段階で迷いが生じにくくなります。

 

読まれるパンフレットの書き方ポイント

読者の心をつかむパンフレットには、印象に残る言葉とわかりやすい構成が欠かせません。

こちらでは、読みやすく効果的に伝えるための3つのポイントを紹介します。

 

キャッチコピーで印象をつくる

キャッチコピーは、パンフレット全体の印象を決める「入口」であることから、短くても印象に残り、読む人の関心を引く言葉を選びましょう。

たとえば「〇〇で業務効率を2倍に」など、読者が得られる成果を明示することで興味を引けます。

また、信頼や未来、挑戦といった感情に訴えるワードを使うことで印象がより強くなります。

 

わかりやすく・簡潔に内容をまとめる

パンフレットは限られたスペースで情報を伝えるため、冗長な説明は避けましょう。

一文を短く区切り、重要なキーワードを見出しや箇条書きで整理します。

「誰が」「何を」「どう提供するのか」を中心に構成することで、読者が内容をすぐに理解できます。

さらに、図表や写真を使うことで視覚的な理解を促進し、読後の印象を高めることができます。

 

デザインとコピーのバランスを取る

文章だけでなく、デザインも読みやすさを左右します。

フォントはシンプルで視認性の高いものを選び、余白を十分に確保することがポイントです。

また、画像や配色は内容のトーンに合わせて統一感を持たせましょう。

コピーとデザインが連動してメッセージを伝える構成にすることで、全体の完成度が高まります。

最終的には、「見た目の美しさ」と「伝わる文章」の両立を意識することが重要です。

 

パンフレット作成でよくある失敗と対策

以下は、パンフレット制作でよくある失敗例になります。

 

情報を詰め込みすぎて読みづらくなる

先述の通り、パンフレットはデザインができるスペースが限られているため、ついつい情報を詰め込みすぎてしまうことがあります。

すべてを載せようとせず、目的に沿って伝える情報を厳選しましょう。

どうしても多くの情報を掲載したいときは、1ページ1メッセージなど、ページを分けると余白が生まれるため、視認性が向上します。

 

デザインと文章のトーンが一致していない

たとえば、前のページと次のページでフォントが異なる場合、読者は違和感を覚えます。

そのため、制作後は第三者の視点で確認し、改善を重ねることで完成度を高める必要があります。

配布後も反応を分析し、内容を定期的に見直す姿勢が成果につながります。

 

おわりに

本記事では、伝わるパンフレットの書き方について解説しました。

パンフレットは、目的・ターゲット・構成を明確にすることで読者の理解を深め、行動を促すツールとなります。

キャッチコピーやデザインの工夫によって、情報の伝わり方が大きく変わります。

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