ポスターの効果や印刷方法のほかデザインのコツについて解説

2024.01.31ポスター印刷

ポスターは店内や外壁などに貼り付けて商品やサービスなどをアピールすることが目的のプロモーションツールです。

日常生活を送るうえで街を歩いていると、建物や駅といったさまざまな場所でポスターを目にするでしょう。

ポスターにはさまざまなデザインが施されていることから、なかには目を奪われてしまったというものがあると思います。

多くの人に見てもらい、商品やサービスを覚えてもらうためにはどのようなデザインにすれば良いのでしょうか。

本記事では、ポスターの効果や印刷方法のほかデザインのコツについて解説します。

 

ポスターとは

ポスターとは、広告や宣伝をするために図表や写真、文章などをデザインし、大きな紙に印刷して壁や柱に貼り付けるものです。

ポスターには商品画像や使用イメージなどが掲載されており、不特定多数が目にするため視覚的な効果が取り入れられています。

起源については意外にも古く、19世紀中ごろのフランスが現在でも使用するようなポスターが使われるようになったようです。

それまでは手書きや判などを使用していたため大量生産ができませんでしたが、低コストで大量生産ができる技術が開発されました。

ポスターは人の目に触れる必要があるため、大量に貼り付ける必要があったことから、当時としては革新的だったようです。

以降、大量生産の手段を得たポスターは世界中で普及することになり、現在に至ります。

 

ポスターの効果

こちらでは、ポスターを使用することで得られる効果をご紹介します。

 

プロモーション

ポスターは商品やサービスだけではなく、選挙など政治活動においてもプロモーションツールとして効果を発揮します。

これらは不特定多数の方が目にすることから、マスマーケティングの一環として使われます。

選挙の際にはポスターに顔写真や名前、スローガンなど記載して、何を目的として当選したいのかを知ってもらう必要があります。

 

販売促進

ポスターはセール商品をアピールする手段としても用いられるプロモーションツールであり、多くの企業が採用しています。

マスマーケティングの手段にはテレビCMが含まれますが、多額のコストが発生するため、できる企業とできない企業があります。

セールの告知については期間が限られているため、テレビCMよりも低価格で実施できるポスターを用いる企業が多いものです。

近年ではポスター内にQRコードが取り付けられているものがあり、スマホで読み取って詳細を知ってもらう手法があります。

このように、ポスターに用いられる技術は日々進化を続けており、多くの企業が試行錯誤を繰り返して成果改善を目指しています。

 

イベント集客

セミナーや終活説明会といったイベントの際にも、ポスターが用いられます。

これらの目的でポスターを作成する場合、参加イメージやタイトルだけではなく、会場の場所なども記載する必要があります。

不特定多数に見てもらい、参加者に集まってもらうことが目的のイベント集客とポスターは、ともに相性が良いものだといえます。

 

ポスターのメリット

下記は、ポスターが持つメリットです。

 

配布の必要がない

ハンドサイズのチラシやフライヤーは、街頭配布やポスティングといった手段で消費者のもとに届けなければなりません。

全く受け取ってもらえなかったり、すぐに捨てられたりといったことがあるため、期待していた成果を得られないことがあります。

また、チラシやフライヤーは意図せず受け取っていることが多いため、マイナスイメージを持たれることも考えられます。

一方、ポスターは配布やポスティングの必要がないため、人件費を削減することができます。

また、貼り付ける場所によっては自然と目に入るため、マイナスイメージを持たれにくいといった点もメリットとなるのです。

 

多くの人にアピールすることができる

街中を歩いていると、さまざまなポスターを目にすると思います。

それこそがポスターの目的であり、どのような方でもポスターを目にする可能性があることから、プロモーションに最適なのです。

プロモーションを行う際には性別や年齢、生活様式などさまざまな要素を考慮してターゲットを選定しなければなりません。

ポスターについてもデザイン作成時などにターゲティングが必要ですが、ターゲット外の方から連絡が来る可能性があります。

想定外のターゲットからの問い合わせが入ることによって、新たなプロモーションを考える要素になる点もポスターのメリットです。

 

親近感を持たれる

親近感とは、何度も目にしたり触れたりすることで高まっていくものであることから、自然と目にしてもらう必要があります。

ポスターであれば目にする機会が多くなるため、自然と親近感を持ってもらえる可能性が高くなるのです。

親近感があるサービスとないサービスでは、購入率や成約率が大きく異なるため、重要性をご理解いただけると思います。

この効果を利用して、高級ブランドでもポスターを利用して親近感を持ってもらい、購入してもらうことも目的となります。

「憧れで届かない」ところから「少し努力すれば届きそう」と思われると、購入する可能性が高くなるものです。

 

ポスターのデメリット

一方、ポスターには下記のようなデメリットがある点には注意しましょう。

 

ターゲットの獲得に至らないことがある

ポスターは多くの通行人が目にするものではありますが、数秒間といったわずかな時間しか見られない可能性が高いです。

そのため、イベント告知や商品・サービスを知ってもらうことはできても、参加や購入までは至らないことがあります。

ポスターを作成する際には通行人の目に留まるようなデザインだけではなく、必要最低限の情報を記載するようにしましょう。

 

広告スペースが限られている

ポスターはどこでも貼り付けることができるものではなく、広告スペースなど限られた場所にしか貼り付けられません。

また、許可が不要な場所に貼り付けようとしても、ほかのポスターに隠れてしまったり景観を邪魔したりしてしまいます。

人目につかない場所にポスターを貼り付けても効果は薄いため、貼る場所は慎重に選ばなければならない点はデメリットといえます。

 

環境問題にも配慮しなければならない

近年では社会全体で環境への取り組みが求められており、ポスターも例外ではありません。

再生紙や環境にやさしいインクを使用しなければ、その企業に対するイメージが下がってしまう可能性があります。

また、紙を使わないペーパーレス化が普及していることも、ポスターの使用を妨げる要因となっています。

 

ポスターの作り方

多くの通行人に見てもらえるようなポスターを作成するためには、下記を実践してみましょう。

 

ターゲットを決める

商品やサービスにも対象となる方がいるように、ポスターを作成する際にはターゲットを明確に決めておく必要があります。

ターゲットの有無によって記載する情報や伝え方などが変わるため、デザイン作成に着手する前に決めておきましょう。

下記、ターゲット選定時に検討する要素の一例です。

• 性別
• 年齢
• お住まいの地域
• 役職
• 生活様式
• 所得など

 

ポスターのサイズ

一言でポスターといっても、実は下記のようにさまざまなサイズがあります。

• B0：1,030mm × 1,456mm
• A0：841mm × 1,189mm
• B1：728mm × 1,030mm
• A1：594mm × 841mm
• B2：515mm × 728mm
• A2：420mm × 594mm

貼り付ける場所によってスペースや大きさが異なるため、大きければ良いというわけではありません。

場合によってはさまざまなサイズのポスターを制作する必要がありますが、その際には画像や文字の大きさにも配慮する必要があります。

 

デザインを決める

ターゲットやポスターのサイズが決まったあとは、いよいよデザインの作成に取りかかりましょう。

どのようなデザインでも、下記のポイントは押さえておくことで、多くの通行人が一目で内容を理解することができます。

• タイトルや商品画像など、目立たせたいものを大きくする
• 大きいからという理由で、情報を詰め込みすぎないように注意する
• イベント告知の場合、必ず場所や日時を記載する
• 字体やフォントなどをターゲットに合わせる
• 必要であればQRコードを掲載しておく

これらのポイントを押さえておくことで、多くの人に伝わるようなポスターを作成することができるでしょう。

 

おわりに

本記事では、ポスターの効果や印刷方法、デザインのコツについて解説しました。

ポスターは街中に貼り付ける大きな紙媒体であり、通行人に商品やサービス、イベントを知ってもらうことが目的です。

ポスターには配布の必要がない、多くの人にアピールすることができる、親近感を持たれるといったメリットがあります。

一方、獲得に至らないことがある、広告スペースが限られている、環境問題にも配慮しなければならない点には注意が必要です。

ターゲットやポスターのサイズを決めたうえでデザインを作成することで、多くの方が目にするポスターを作製できるでしょう。

 

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